2015年11月，中国设计红星奖在北京隆重举行。今年共有来自18个国家1566家企业的6025件产品参评。经过国内外十余名设计专家的初评、终评，共有176家企业的289件产品获奖，其中，“昆山设计推进计划”的创新成果——樱花烟灶“都市时尚系列烟炉一体化设计”在6025件参赛作品中脱颖而出，获评“2015中国设计红星奖”。这一消息，也吸引了昆山媒体的广泛关注。今日上午，昆山电视台对于樱花卫厨（中国）股份有限公司进行了专题采访。

樱花公司工业设计中心吴信贤经理接受采访

采访樱花公司企划处总监张永政

樱花厨卫电器展厅和整体厨房展厅

樱花工业设计中心

 

“如果没有昆山创意设计中心所推动的『设计推进计划』，以及木马设计公司的丰富设计资源，我想就没有获得红星奖的机会。

 

在接受采访时，吴经理多次提到昆山推进计划和木马设计公司对于樱花这次获奖提供的巨大帮助，三方形成了有机的互联形态。吴经理说到，以”贴近消费者需求为中心“，以设计开放的精神，与昆山设计推进计划、木马设计公司和消费者形成的互联关系是这次设计的核心所在。

 

探索产业创意化实践 帮助企业提升产业能级

 

自2013年底，樱花厨卫（中国）股份有限公司开始筹划适应市场需求的创新产品的设计项目，而恰恰此时，昆山创意设计中心也正在进行“昆山设计推进计划”的推广，这是首开先河探索产业创意化的实践，通过改变政府以往的“退税政策”形式，设立设计推进项目专项资金，为本土企业购买国际设计公司专业服务，直击企业发展症结，为亟待转型的本地企业提供市场规划、品牌策略、产品设计等量身定制服务，尝试在激烈的市场竞争环境下，提升企业产业能级。

 

针对樱花企业发展遇到的瓶颈问题：对全国市场的厨卫电器行业市场调研分析、市场营销渠道战略规划以及厨房电器产品设计，按照企业的发展需求，昆山创意设计中心对接了科特勒咨询机构和上海木马工业设计有限公司，提供专业的咨询和设计服务。

 

樱花厨房电器产品设计项目由上海木马工业产品设计有限公司提供设计服务。作为昆山设计推进计划平台资源的重要一员，木马经过十余年的发展，客户涵盖从世界 500 强的 Philips、 GE、 OTIS、 National， 到国内知名企业，如海尔、海信、中兴、国家电力、中科院等，设计经验覆盖医疗器械、家用电器、信息产品、家具等领域，配合上海地区成熟的生产技术水平，致力于为客户创造价值。

 

在木马团队的协助与配合之下，樱花厨房电器产品设计项目成功取得可喜的成果，双方通过密切的设计交流，使得最终的产品从外观、技术、功能等方面都达到最优。从而荣获行业大奖。

 

 

昆山设计推进计划两大创新点

 

“昆山设计推进计划”的工作重心是促成制造企业与设计公司的有效对接，为企业定制“转型升级”的一揽子方案。但在运作模式上，“昆山设计推进计划”有别于一般的企业购买外部服务，主要有以下两大创新点：

 

1、成立第三方机构运营，监控过程、监督成果

昆山创意设计中心由昆山开发区管委会、上海创意产业中心及台湾The One异数宣言公司合作成立，是“昆山设计推进计划”的第三方运营机构，为制造企业与设计服务机构搭建沟通桥梁。除日常对接事宜外，昆山中心更肩负全程监督责任：如立项阶段的项目可行性评估、设计服务企业招投标材料的可行性评估等，全程更依据协议要求跟进设计服务，并在项目完成后召集行业专家进行成果验收。第三方运营机构的设立，保证了服务过程的透明性和可控性，也监控了服务成果和效果。

 

2、设立政府专项扶持资金，加大转型力度

昆山开发区设立1000万/年的专项资金，为企业购买设计服务。这一举措，一方面对政府依靠税收返还或专项资金奖励方式回馈企业的传统做法进行了升级，真正实现“把政府奖励用在企业发展的刀刃上”，另一方面，反过来刺激与增强了企业转型升级的决心，为昆山提升产业能级注入动力。

 

高度重视  持续推进  助力产业升级换代

 

昆山设计推进计划的丰硕成果已引起昆山市委、市政府的高度重视。

 

11月26日上午，昆山市委书记徐惠民率领昆山市党政代表团一行40余人，在宝山区区委书记汪泓、宝山区区长方世忠等领导的陪同下，对上海宝山区的文创项目进行了“旋风考察”，来到第二站中成智谷三创园区时，上海创意产业中心秘书长、中成智谷创意产业有限公司董事长何增强先生进行了热情接待。

期间，在座谈中，上海创意产业中心秘书长何增强向徐书记介绍了，自2011年来，由“上海创意产业中心”与“昆山开发区政府”合作的两大项目：昆山设计推进计划和汇设计创意公共服务平台的进展情况。

 

何秘书长说，昆山设计推进计划已经进行到第三批，顺利完成项目达20个，成功服务了包括三一重工、复盛滑雪板、樱花厨卫、建大轮胎等企业，获得了积极的市场表现和社会反响。樱花厨房电器产品设计荣获红星奖正是其中一个成功案例。

与此同时，2012年上海创意产业中心也与昆山开发区政府合作开发了“汇设计创意公共服务平台”。这是一座以设计推进计划为“软内容”的”硬件载体平台”，一座前所未有的昆山水岸文创园区。玉如意般的外部建筑形态本身就是一件精美的艺术品。其功能划分包括设计师工坊（设计与产品）、昆山会客厅（设计与交易）与设计师酒店（设计与生活）三个部分。汇设计的建设，充分体现了“汇聚世界设计力量，提升昆山产业能级”的理念和精髓。

 

听完汇报以后，徐书记高度肯定了这两种合作模式。徐书记表示，“昆山设计推进计划”作为一种软服务，是推进昆山城市转型升级的加速器，而“汇设计创意公共服务平台”作为一个硬载体，是引领和创造昆山未来生活方式的新平台。他希望昆山设计推进计划能够持续推进下去，最终帮助昆山产业经济实现产业内（第二产业）的升级换代。

 

此次，樱花厨房电器产品设计荣获红星奖是昆山设计推进计划这一阶段收获成果的最好注脚。第三批扶持企业在昆山设计推进计划的帮助下，在日益激烈的市场竞争中逐渐完成产业能级的提升，形成自身的核心竞争力，这固然可喜，但同时我们也看到，昆山本土企业、昆山开发区和提供专业服务的第三方企业在设计推进计划整体框架下形成的通力合作、有机互联的良好关系，这更是设计推进计划的重大收获，并且坚定了我们的信心：昆山设计推进计划是一个不断思考、总结、调整、收获和创造的过程，在昆山设计推进计划的帮助下，企业能够从最初的代工生产，逐渐地成长为能够自主设计、形成自由品牌价值的企业；随着昆山本土企业队伍不断的成长和壮大，昆山产业经济也终将完成产业内的升级换代，实现华丽转身。

 

本文来源：昆山创意设计中心